华而不实的“高端旅拍”，已经很难打动人们的内心了。
作者| 阿肉
编辑| Felicia
题图 | 《我的人间烟火》
婚拍一哥“铂爵旅拍”，到底败给了什么？
7月19日，曾经以魔性洗脑广告著称的铂爵旅拍发布公告表示，因为“结婚率持续走低、消费降级、行业内卷”等原因，铂爵旅拍的婚纱旅行业务一直处于亏损状态，为此公司决定缩减业务，关闭多家门店，同时表示，公司的其他业务目前运营平稳，并没有受到太多干扰。
展开剩余88%铂爵旅拍官方发布声明表示要缩减旅拍业务，引发消费者对服务履约的担忧。（图/微博@铂爵旅拍）
但这一消息在互联网上引起了广泛的关注。特别对于那些在铂爵旅拍支付了部分费用、满怀期待准备开启浪漫旅拍的新人来说，这是一记猝不及防的重锤。
曾经承诺带他们“去想去的地方”定格幸福的品牌，如今却可能连基本的服务都难以兑现。记者联系多位曾与铂爵旅拍建立合作的兼职摄影师和门店员工，许多人表示正在就铂爵旅拍欠薪、违规裁员的事宜进行维权，但具体过程他们不愿多说，“不提了，想起来就心烦”。
社交媒体上，铂爵旅拍员工爆料拖欠薪资、负责人避而不见等问题。（图/社交平台截图）
高端旅拍曾经红红火火，如今几家公司慌忙退场，到底什么变了？
说好的婚纱照，
怎么就拍不了了
獬豸通过平台投诉的截图。（图/受访者提供）
这一消息无疑让正在筹划婚事的獬豸更多了一份焦灼。考虑到婚期在即，对獬豸来说，当下最重要的还是重新选择一家靠谱的婚庆公司完成拍摄。她告诉《新周刊》，平心而论，她还是想要选择旅拍的形式来纪念这一人生美好时刻，但这次经历实在让她心有余悸，“这么大的品牌都出问题，实在不知道下一步该找谁。”
消费者在社交媒体上控诉铂爵旅拍定金难退、底片失联及服务违约等问题。（图/社交平台截图）
在诸多准备维权的消费者中，Alice算是相当幸运的。她在社交媒体上刷到网友发的“铂爵旅拍无法履约”的消息后，立即联系工作人员，顺利拿到了底片。她在2020年婚博会上预订的铂爵旅拍套餐，但因为诸多原因，棚拍照片今年五月才在北京拍完。
因为先前经历过P2P暴雷事件，Alice立刻意识到，这类“跑路”“暴雷”消息的蔓延速度会非常快，一旦出现群体性的“挤兑”情况，后续的维权会更加艰难。她在回家的高铁上立刻尝试联系铂爵旅拍的官方平台，登记了自己的联系方式。回家后，她又想起工作人员曾通过官网向她交付一条短视频。于是，她立刻登录网站，在那里找到自己拍摄的全部底片，“后来摄影师也联系上我，把他留存的一些照片也发给我了”。
婚庆旅拍频“暴雷”，
不止因深神话破灭
在底片到手之后，Alice自己做了修图的工作。她认为，自己针对铂爵旅拍的维权已经可以告一段落，虽然还有已经预付了的印制、装裱还有其他费用应当追回，但她已不想再为此事耗费心力，破坏了走入人生新阶段的喜悦。何况，相比自己，还有那些被欠薪许久的摄影师、修图师和化妆师们，他们要面对的情况更加复杂。
在相熟的化妆师处Alice了解到，他们之中很多人与铂爵旅拍的合作方式是相对灵活的，“有的是因为这边的活着急，就从老家过来几个月，忙完了就走”。作为互联网大厂员工，Alice明白，涉及异地的劳动仲裁流程会更加繁琐，对员工来说，要顺利讨回薪水也更加艰难。
异地临时合作的化妆师等群体，讨薪维权难度会更大。（图/《脱轨》）
结婚率持续走低、婚礼消费模式变化、行业内卷加剧——这已非铂爵旅拍的独有困境。多家婚庆旅拍公司选择收缩业务、关闭门店，确实意味着人们对于拍摄婚纱照这件事，有了新的想法。
《2024年民政事业发展统计公报》数据显示：2020——2024年结婚率持续下滑，从5.8‰降至4.3‰。（图/民政部官网）
在朋友圈浏览过诸多亲朋好友的婚庆照片后，Alice发觉，虽然大家选择拍摄的机构不同、风格也相对丰富，但其实发出来的照片都大同小异。“可能对这些也祛魅了”。面对人生大事，年轻一代正主动定义属于自己的风格，拒绝被单一模板所框定。这对年轻人来说是件好事，但对婚庆旅拍公司和个人工作室而言，这也意味着新的挑战。
婚纱旅拍样片。（图/铂爵旅拍官网）
特种兵式的拍照、高度流水线式的拍摄、工业化的修图，已经逐渐被年轻人所抛弃。Alice早在2020年就完成了大理的外景旅拍，之所以隔了这么久才交付，很重要的一个原因就是她对修图后的成片质量不太满意，“感觉他们没有上心地修图，都是很流水线式的操作”，而且她也感觉，不同区域的摄影、修图团队水平参差不齐，“感觉没有北京的团队专业”，回顾起当时在大理的拍摄经历，Alice觉得十分疲惫，“一半时间都在下雨，最后也没有拍完，只能跟他们约定去北京棚拍”。
繁琐的旅拍流程和糟糕的体验，也是新人们逐渐放弃“目的地式”旅拍的原因之一。身在山东的宁宁今年的婚拍可谓一波三折。她曾坚信：完美的婚纱照必在远方。今年618期间，她在某直播间下单铂爵旅拍6480的婚纱套餐，梦想着和未婚夫一起去云南见证日照金山的壮丽，但后来因为季节问题无法成行，两人果断选择了退款。几天之后，铂爵旅拍发布撤销业务的公告，两人都觉得十分庆幸，后来选择一省内旅游城市的影楼进行拍摄。
然而，两人在拍摄的过程中却屡遭重击。先是预定好的衣服被临时下架、拍摄道具多次缺失，影楼安排的酒店住宿环境更是令他们无法忍受——设施陈旧、卫生堪忧，隔音状况糟糕，两人根本无法好好休息，“眼睛里都是红血丝”，第二天的拍摄计划也因此搁置。
经过了多次拉扯之后，宁宁感觉到双方的信任已经崩塌了，果断选择退款并打道回府，但至今事情还没有完全解决，“定金现在也没退，我们还在投诉维权”。
回到自己生活的城市之后，他们又找了一家连锁的照相馆完成拍摄。没想到，妆造、摄影和服务体验都很好，“我们本来觉得结婚一定要拍好，要去旅拍，但其实在本地也很好，不用来回折腾，有什么情况也可以及时沟通。”在直面“高端旅拍”的诸多不便后，新人们选择回归便利与实在，拒绝为华而不实的“远方仪式感”支付高昂的情绪与时间成本。
“随手可拍”的年代，
婚纱照还有意义吗？
好在，这段充满曲折的婚拍经历，让宁宁重新思考婚礼仪式的意义所在。“ 所谓婚纱照，其实就是高端一点的写真而已。不可否认的是，这些东西确实和我们一起见证了人生的重要时刻，但它们真的物有所值吗？”
当前，铂爵旅拍等品牌选择业务收缩，对于整个行业是一次警示。随着社交媒体的普及，“拍照”变成了人们表达自我的方式，人们可以根据各种拍照打卡攻略，模拟出专业摄影师的光影构图，在网友们手把手的教导下，还原出自己对于婚礼的梦想。在这种情况下，他们手中的攻略笔记比摄影师更厚，对“流水线浪漫”的容忍度也比纸更薄了。
社交平台涌现“自助婚拍”攻略：年轻人自备婚纱、背景布，用低成本、个性化拍摄替代传统旅拍。（图/社交平台截图）
作为消费者，獬豸认为，铂爵旅拍并非输给了日益下降的结婚率，就她对身边人的观察来说，许多人仍然会选择用婚庆旅拍的形式纪念自己的人生走向新的阶段。但那些华而不实的“高端旅拍”，已经很难打动人们的内心了，何况有时候所谓的“高端定制”，并没有提供与之匹配的服务。当消费者看透华丽样片背后的标准化流水线，所谓高端便成了最廉价的伪装。
年轻人拍婚纱照的观念正在悄然转变。（图/《苦尽柑来遇见你》）
或许，及时将镜头从流水线风景转向真实的故事，是最重要的。婚庆旅拍行业的未来，不再在于“规模扩张”或“流量收割”，而在于能否在情感与技术的交汇点上，为消费者创造新的价值和不同的体验。婚拍行业的困局不在于需求消失，而在于供给错配：年轻人仍愿为值得的瞬间付费，但拒绝为空洞的“ 仪式感溢价”埋单。
（应受访者要求10大配资公司最新排名，文中人物均为化名）
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